SOLO, KLIKSOLONEWS.COM– Zigna Hotels, di bawah naungan PT Hailai Sinar Cemerlang, resmi meluncurkan dua brand terbarunya: Zigna Kampung Batik dan FIM by Zigna, dalam acara bertajuk New Brand Launching Zigna Hotels yang digelar pada Senin 4 Agustus 2025 di Canting Londo Kitchen, Solo.
Peluncuran ini menjadi babak baru bagi Zigna Hotels dalam membangun ekosistem perhotelan modern yang tidak sekadar menyuguhkan akomodasi, tetapi juga menghadirkan pengalaman menginap dengan sentuhan budaya lokal, keramahan, dan nilai-nilai kebersamaan.
Kedua brand baru ini menyasar pasar wisatawan domestik dan internasional, dengan positioning bintang 4 untuk Zigna Kampung Batik dan bintang 3 untuk FIM by Zigna.
Rangkaian peluncuran brand diawali dengan kegiatan Long March Parade Nusantara pada Minggu 3 Agustus 2025, di area Car Free Day Jalan Slamet Riyadi.
Ratusan staf dari Zigna dan FIM tampil dalam parade budaya yang dimeriahkan tarian tradisional Kecak, atraksi Reog Ponorogo, serta peserta dengan kostum adat dari Indonesia Barat hingga Timur.
Puncak acara parade ditandai dengan pemotongan 10 meter Oleh-oleh Khas Zigna, yaitu Wingko Laweyan dan Bolu Tape Keju, Cluster General Manager Zigna Hotels, Gusti Muchlis. Hidangan tersebut kemudian dibagikan kepada warga Solo Raya yang telah memadati area CFD.
Kegiatan ini menjadi langkah awal untuk memperkenalkan identitas baru Zigna secara langsung kepada masyarakat luas.
Dalam sesi Press Conference, Cikal Pupangga selaku Cluster Brand Manager memaparkan filosofi dan core values dari brand Zigna yang baru.
Tiga nilai utama diusung pelayanan penuh kehangatan dan hati yang gembira, budaya sebagai karya yang berdampak pada pariwisata, serta daya dorong bagi kemajuan industri perhotelan dan masyarakat sekitar.
Mengangkat tagline “BEYOND THE STAY”, Zigna Hotels ingin mengajak para tamu untuk menjelajahi pengalaman budaya yang hangat dan autentik, melampaui sekadar tempat singgah.
“Zigna hadir bukan hanya sebagai tempat bermalam, tapi sebagai ruang penuh makna yang mengangkat nilai budaya, keramahan lokal, dan momen penuh kehangatan,” ujar Cikal.
Menjawab pertanyaan terkait pergantian nama dari Solia ke Zigna, Gusti Muchlis menegaskan bahwa keputusan tersebut adalah langkah strategis menuju pengembangan yang lebih luas.
“Solia kami siapkan untuk tujuan lebih besar di ranah akademik, sedangkan Zigna menjadi kendaraan baru yang siap menjelajah lebih jauh di industri hospitality,” jelasnya.
Ia menambahkan bahwa meskipun Zigna mengusung nama baru, standar pelayanan yang telah dibangun sebelumnya akan terus dipertahankan dan ditingkatkan.
“Kami menyadari industri ini sangat kompetitif. Justru itulah tantangannya. Kami ingin membawa Zigna ke level yang lebih tinggi dari pencapaian sebelumnya,” pungkasnya.(KS01)
